Giữa lòng thành phố vĩnh cửu Rome, nơi những cột đá cổ kính vẫn còn thì thầm về đế chế từng thống trị thế giới, một sinh vật huyền thoại đã trườn mình qua hơn một thế kỷ. Không phải con rồng lửa hay sư tử vàng, mà là một con rắn – biểu tượng của sự tái sinh, quyền lực, sự quyến rũ và sự vĩnh cửu. Con rắn ấy mang tên Serpenti, và thương hiệu tạo ra nó là Bvlgari. Từ một cửa hàng bạc nhỏ bé năm 1884 đến đế chế xa xỉ toàn cầu hiện tại, Bvlgari đã sống đúng như chính biểu tượng của mình, luôn lột xác, mạnh mẽ hơn, và luôn cuốn hút đến mức không thể cưỡng lại.
Hôm nay, khi thương hiệu bước sang tuổi 142, câu chuyện của Bvlgari không chỉ là lịch sử của một nhà kim hoàn. Đó là bản anh hùng ca về sự kiên cường, về vẻ đẹp được chế tác từ những mảnh vụn của số phận, và về cách một “rắn chúa La Mã” đã chinh phục trái tim thế giới kể cả những lúc bão tố ập đến.
Năm 1857, tại Paramythia thuộc vùng Epirus (Hy Lạp), Sotirios Voulgaris chào đời trong một gia đình thợ bạc lâu đời. Thế kỷ 19 của vùng Balkan đầy biến động. Cửa hàng gia đình bị thiêu rụi nhiều lần vì xung đột. Năm 1881, Sotirio cùng cha đặt chân đến Rome với gần như hai bàn tay trắng. Ban đầu họ bày bán đồ bạc qua cửa sổ một cửa hàng bọt biển của người Hy Lạp. Năm 1884, Sotirio chính thức mở cửa hàng riêng trên Via Sistina 85 – cái nôi của Bvlgari. Ông không chỉ bán bạc, ông bán cảm xúc của thành Rome cổ đại những họa tiết Byzantine, thần thoại Hy Lạp, La Mã được tái hiện đầy tinh tế. Tên họ được Ý hóa thành Bulgari, đến năm 1934, gia đình quyết định viết thương hiệu theo phong cách chữ Latinh cổ: BVLGARI – thay chữ U bằng V. Cái tên ấy trở thành biểu tượng thị giác vĩnh cửu, khắc sâu vào đá cẩm thạch và vàng ròng. Hai người con trai Giorgio và Costantino đã đưa thương hiệu từ đồ bạc nghệ thuật sang trang sức cao cấp. Họ học hỏi Art Deco của Pháp nhưng giữ vững bản sắc Ý: màu sắc rực rỡ, tỷ lệ táo bạo, cảm xúc mãnh liệt. Từ cửa hàng nhỏ trên Via Condotti (số 10, gần Spanish Steps – nơi đến nay vẫn là trái tim của nhà mốt), Bvlgari bắt đầu thu hút giới quý tộc châu Âu.
Năm 1948, giữa đống đổ nát của Thế chiến II, Bvlgari cho ra đời món đồ sẽ định nghĩa cho cả thế kỷ tiếp theo là chiếc đồng hồ vòng tay Serpenti Tubogas đầu tiên. Kỹ thuật Tubogas là những vòng kim loại linh hoạt, không hàn, cuộn quanh cổ tay như cơ thể rắn được lấy cảm hứng từ ống dẫn khí linh hoạt. Chiếc đồng hồ ấy vừa là trang sức, vừa là lời tuyên bố về sự sống luôn tìm cách trườn ra khỏi đống đổ nát. Con rắn trong thần thoại Hy Lạp – La Mã là biểu tượng của Asclepius (thần y), của sự chữa lành và tái sinh. Nó cũng là quyền lực của Pharaoh Ai Cập, đại diện cho sự quyến rũ bất tận. Bvlgari đã biến nó thành ngôn ngữ thiết kế riêng, đầu rắn khảm đá quý làm mắt, thân rắn mềm mại bằng vàng hoặc đá, đôi khi ẩn giấu mặt đồng hồ bên trong. Năm 1962, Elizabeth Taylor đang quay Cleopatra tại Rome, bà đeo Serpenti, và hình ảnh ấy lan rộng khắp thế giới. Từ đó, rắn chúa trở thành biểu tượng của những người phụ nữ mạnh mẽ, quyến rũ, không ngại thể hiện bản thân, từ Sophia Loren đến những ngôi sao đương đại. Serpenti không chỉ là trang sức, nó là lời thì thầm về thông điệp “Hãy lột xác. Hãy sống thật với chính mình.”
Thập niên 1950–1970 là thời kỳ “la dolce vita” khi văn hoá, lối sống Ý là chuẩn mực, Bvlgari trở thành điểm đến của giới thượng lưu Hollywood và châu Âu. Họ tiên phong dùng đá màu (emerald, sapphire, ruby) kết hợp với vàng rực rỡ, tạo nên phong cách “Roman color” đặc trưng đối lập với sự thanh nhã lạnh lẽo của Pháp. Những chiếc nhẫn Trombino, những bông hoa “en tremblant” lung linh, và sau này là B.zero1 với cảm hứng từ Đấu trường La Mã… tất cả đều mang dấu ấn Rome mạnh mẽ. Sau này, thương hiệu mở rộng sang đồng hồ, túi xách, nước hoa (Eau Parfumée au Thé Vert năm 1992), rồi cả khách sạn xa xỉ (Bulgari Hotels bắt đầu từ Milan năm 2004). Năm 2011, LVMH – tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới – mua lại Bvlgari trong thương vụ khoảng 3,7–4,3 tỷ euro. Gia đình Bulgari trở thành cổ đông lớn thứ hai của LVMH sau nhà Arnault. Paolo và Nicola Bulgari vẫn giữ vai trò quan trọng. Việc sáp nhập không làm mất bản sắc Ý; ngược lại, nó đưa “rắn chúa” bay cao hơn trên bản đồ xa xỉ phẩm toàn cầu.
Những cơn bão và cách rắn chúa vượt qua
Không có hành trình nào chỉ toàn ánh sáng. Bvlgari cũng từng đối mặt với những scandal khiến nhiều người lo lắng. Cuối thập niên 1980 tại New York, cửa hàng Bvlgari bị cáo buộc dùng chiêu “hộp rỗng” để giúp một số khách hàng (bao gồm cả những tên tuổi lớn) tránh thuế bán hàng của bang. Vụ việc gây ồn ào nhưng thương hiệu đã vượt qua bằng cách củng cố quy trình và tập trung vào giá trị cốt lõi. Những năm 2013–2015, tại Italy, cơ quan thuế tiến hành điều tra cáo buộc trốn thuế liên quan đến giai đoạn 2006–2010 (trước khi LVMH mua lại). Văn phòng trên Via Condotti từng bị phong tỏa tạm thời, Paolo và Nicola Bulgari bị đưa ra xét xử. Phía thương hiệu luôn phủ nhận và khẳng định các công ty con ở nước ngoài là hoạt động kinh doanh thực tế. Cơ quan thuế Ý sau đó cũng xác nhận phần lớn cáo buộc không có cơ sở vững chắc. Vụ việc dần lắng xuống, và Bvlgari tiếp tục phát triển mạnh dưới sự bảo trợ của LVMH. Gần đây hơn, gia đình còn chứng kiến những tranh chấp nội bộ về quỹ tín thác hàng trăm triệu đô la giữa các thế hệ cháu chắt. Đó là chuyện riêng của dòng họ, nhưng nó nhắc nhở rằng ngay cả những đế chế lấp lánh nhất cũng không tránh khỏi những vết nứt của con người. Bvlgari vượt qua bằng chính bản chất của con rắn: lột xác. Họ không chạy trốn, họ củng cố hệ thống chống hàng giả toàn cầu, đầu tư mạnh vào sáng tạo, bảo vệ bản quyền thiết kế (như vụ kiện với APM Monaco về Serpenti, nơi tòa án công nhận hành vi “ký sinh” dù không đủ yếu tố xâm phạm bản quyền). Họ mở rộng khách sạn, nâng tầm chế tác, và luôn xem Rome là cội nguồn, nơi cảm hứng bắt đầu. Doanh thu tiếp tục tăng, vị thế trong top các nhà kim hoàn hàng đầu thế giới được giữ vững. Con rắn không chết vì bị thương, nó chỉ mạnh mẽ hơn sau mỗi lần thay da.
BVLGARI và đại sứ đầu tiên tại Việt Nam
Ngày 5 tháng 11 năm 2026, Bvlgari chính thức công bố Hồ Ngọc Hà trở thành Đại sứ Thương hiệu đầu tiên của hãng tại thị trường Việt Nam. Đây không chỉ là một hợp tác thông thường. Đây là cột mốc lịch sử.Trước đó, Hồ Ngọc Hà đã đồng hành với Bvlgari ở vai trò “Bạn thân Thương hiệu” (Friend of the House) từ năm 2024. Việc nâng cấp lên Đại sứ Thương hiệu chính thức đánh dấu lần đầu tiên một nhà kim hoàn xa xỉ quốc tế bổ nhiệm một ngôi sao Việt Nam làm đại diện chính thức cho thị trường trong nước. Emma Behaeghel, Giám đốc Điều hành khu vực Nam Á – Thái Bình Dương của Bvlgari, nhận định: "Hồ Ngọc Hà hội tụ tinh thần của thương hiệu táo bạo, quyến rũ, luôn là chính mình. Cô mang trong mình khí chất phóng khoáng và tinh thần tự do sáng tạo đặc trưng của Rome, nhưng thể hiện bằng bản sắc chân thực rất Việt." Ý nghĩa của sự kiện này sâu sắc hơn nhiều so với một chiến dịch marketing. Việt Nam đang trở thành một trong những thị trường xa xỉ tăng trưởng nhanh nhất châu Á. Việc Bvlgari – thương hiệu mang DNA La Mã mạnh mẽ chọn một gương mặt Việt để “nói chuyện” với cộng đồng yêu thích thương hiệu tại đây cho thấy sự tôn trọng sâu sắc đối với văn hóa và người tiêu dùng địa phương. Nó khẳng định rằng sự sang trọng không còn là độc quyền của châu Âu hay Mỹ. Nó có thể được diễn giải bằng ngôn ngữ của Hà Nội, Sài Gòn, bằng vẻ đẹp và cá tính của người phụ nữ Việt Nam hiện đại. Hồ Ngọc Hà không chỉ đeo trang sức Bvlgari. Cô sống cùng chúng, mỗi chiếc Serpenti trên cổ tay hay cổ áo của cô trở thành cầu nối giữa truyền thống 142 năm của Rome và khát vọng tự do, tự tin của phụ nữ Việt. Đó là sự giao thoa đẹp đẽ nhất: rắn chúa La Mã tìm thấy tiếng nói mới trên đất phương Đông.
Hành trình 142 năm, từ cậu thanh niên Hy Lạp cầm vài đồng lẻ trên tay đến đế chế trang sức, đồng hồ, nước hoa và khách sạn trải dài khắp thế giới. Từ những chiếc vòng bạc giản dị đến những kiệt tác Serpenti trị giá hàng triệu đô la. Từ những scandal khiến cả ngành xa xỉ chao đảo đến sự vững vàng dưới mái nhà LVMH. Và giờ đây, đến với Việt Nam bằng một cái bắt tay đầy tôn trọng và cảm xúc. Bvlgari không bao giờ chỉ là trang sức, nó là lời nhắc nhở rằng vẻ đẹp thực sự nằm ở khả năng tái sinh. Con rắn lột xác không phải vì xấu xí, mà vì nó muốn lớn hơn, mạnh hơn, và quyến rũ hơn. Khi bạn đeo một chiếc Serpenti, bạn không chỉ đeo vàng và đá, mà bạn đang đeo cả hành trình lịch sử kéo dài hơn 140 năm với bao thăng trầm biến động nhưng họ vẫn ở đó kiên cường, quyến rũ và thách thức thời gian đúng tinh thần của thành Rome vĩ đại. Rắn chúa vẫn đang trườn, và thế giới vẫn đang dõi theo từng đường cong uyển chuyển, lấp lánh đầy mê hoặc của nó.
Helios Nguyen
Photos: Getty, BVLGARI, Bazaar, Elle...
