Vì sao số tháng 9 luôn được xem là số báo quan trọng nhất của các tạp chí thời trang hàng đầu thế giới như Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, Instyle… Hãy cùng FW tìm hiểu câu chuyện thú vị về số báo đặc biệt này.
Bản thân là một người yêu thích những ấn phẩm thời trang và từng ước mơ trở thành một biên tập viên thời trang nổi tiếng thế nên vẫn không thể bỏ thói quen cũ, sưu tập những tạp chí báo giấy. Cái cảm giác ngồi một mình, nhâm nhi ly cafe mới pha, cầm những quyển tạp chí nóng hổi mới ra lò với mùi giấy mực xông thẳng lên mũi. Đó là cảm giác phấn khích đến kỳ lạ mà không bao giờ kỹ thuật số hay mạng xã hội đem lại được. Nhất là những tạp chí thời trang danh giá như Vogue, Harper's Bazaar, Elle, Marie Claire, W, Instyle, Vanity Fair...
Những tờ tạp chí danh tiếng này là một phần không thể thiếu đối với những người yêu thời trang trên toàn thế giới.
Khi nói tới những ấn phẩm đặc biệt, bên cạnh những tạp chí phát hành hai kỳ một năm như kiểu CR Fashion Book thì không thể không nhắc tới ấn bản tháng Chín đặc biệt (September Issue) của những tạp chí thời trang đứng đầu đã kể trên. Nếu so sánh những cái tên danh giá trên với các câu lạc bộ bóng đá hàng đầu châu Âu thì ấn bản tháng Chín đặc biệt hẳn là Champions League, nơi những kẻ tài năng và mạnh nhất đua tranh để chiếm lấy ngôi vị danh giá bậc nhất. Từ số trang, ảnh bìa là ai, trọng lượng, độ dày đến giá trị trung bình!
Câu chuyện tháng 9 là như thế nào?
Theo VOGUE Mỹ, biên tập Candy Pratts Price đã hình dung: “September is the January in fashion!” – đối với giới thời trang mà nói, tháng 9 mới là bắt đầu của 1 năm trong “lịch thời trang”. Ở các nước phương Tây tháng Chín mới thực sự đánh dấu một mùa mua sắm mới khi tiết thu chuyển mình và người ta bắt đầu kéo nhau đi sắm sửa đồ đông. Thời trang thu đông không chỉ có giá trị cao hơn so với thời trang xuân hè mà các hãng thời trang không thể nào bỏ phí cơ hội tăng doanh thu vào mùa giáng sinh – mùa mua sắm lớn. Hơn thế nữa, tháng Chín cũng thời điểm của những tuần lễ thời trang lớn. Vậy còn thời điểm nào tuyệt vời hơn để cho ra mắt quảng cáo đầu mùa?
Nhắc tới điều đặc biệt của September issue, đầu tiên phải kể tới số lượng trang quảng cáo. Những năm trở lại đây, các tạp chí lớn “đọ” nhau bởi số lượng trang quảng cáo khủng. Trong ấn phẩm tháng 9 năm 2013, Elle đem đến cho độc giả 442 trang quảng cáo, còn nhiều hơn số trang của một bản in thông thường. Tuy nhiên vẫn không nhằm nhò gì so với số lượng kỷ lục 662 trang quảng cáo trên 916 trang của Vogue US (tăng 1% so với năm 2012 nhưng vẫn kém hơn ấn bản tháng Chín năm 2007 với 727 trang quảng cáo).
Bìa tháng 9 VOGUE Mỹ năm 2014, trong điểm có lẽ nằm ở những ngầu mẫu mới nổi tiếng: Joan Smalls, Cara Delevingne, Karlie Kloss, Arizona Muse… dày 856 trang.
VOGUE Mỹ số tháng 9/2015, với gương mặt bìa là Diva Beyonce, dày 832 trang.
Một lần nữa Diva da màu này khẳng định sức ảnh hưởng của mình khi tiếp tục xuất hiện trên "September Issue" của Vogue Mỹ năm 2018.
Về phía khán giả hay nhân viên tạp chí, nó cũng đồng nghĩa mục lục tạp chí sẽ lên đến mấy chục trang, ấn phẩm này sẽ cực dày và nặng. Hơn nữa trong số mấy cân giấy màu kia, đến 1/3 là quảng cáo. Những quảng cáo này, trước đó từ nửa năm đến 1 năm đều được quyết định xong hết cả. Đưa thương hiệu nào lên, bao nhiêu trang, 1 trang chiếm bao nhiêu vị trí, ai lên bìa, người lên bìa mặc trang phục của hãng nào… đều thể hiện tiêu chuẩn của chính tạp chí đó, đồng thời cũng là mục tiêu bắt buộc phải tranh giành của các thương hiệu cho đến người mẫu, hay các ngôi sao màn bạc. Tháng 9 với tư cách tháng khai quý cuối cùng, được coi là bảng tổng kết thời trang các xu hướng theo mùa trong năm qua, đồng thời phát tín hiệu xu hướng năm sau. Tháng Chín cũng là tháng xoay vòng mấu chốt trong “lịch thời trang”.
Ấn phẩm tháng Chín có gì mà khiến cả thế giới phải "điên cuồng chờ đợi"?
Minh tinh Angelina Jolie là lý do để mua báo số tháng 9/2017 của Vanity Fair.
Còn siêu mẫu Claudia Schiffer là linh hồn của Vogue Đức 09/2017 - Cũng là ấn bản kỷ niệm 30 năm thành lập của tờ tạp chí này.
Số lượng trang quảng cáo khẳng định tên tuổi và vị trí của một tờ tạp chí. Uy tín càng lớn, lượng bán ra càng nhiều sẽ càng thu hút số lượng quảng cáo lớn và chất lượng bài quảng cáo tốt hơn. Nhưng cũng không phải vì thế mà chất lượng và nội dung của những trang khác không được coi trọng. Nếu như tiêu chuẩn chất lượng của các bộ ảnh và bài viết ở ấn bản bình thường vốn đã rất khắt khe thì việc chọn lựa bài cho số tháng Chín càng khó khăn gấp bội.
Huyền thoại Nicole Kidman là một trong những ngôi sao giải trí đầu tiên được "bà trùm" Anna Wintour đưa lên bìa của Vogue Mỹ số tháng 9. Trở thành một trào lưu bất duyệt đến tận ngày hôm nay.
Sau đó chúng ta có Julia roberts với Instyle US số tháng Chín 2014 - số báo kỷ niệm 20 năm thành lập...
Gwen Stefani hồng rực trên Harper's Bazaar tháng Chín năm 2012...
Naomi Campell là người mẫu da màu đầu tiên được lên bìa ấn phẩm "September Issue" của Vogue Mỹ năm 1989 do chính Anna Wintour lựa chọn.
Anna Wintour - Người phụ nữ đầu tiên có hơn 30 năm nắm giữa ngai vàng của Vogue Mỹ, cái tên có sức ảnh hưởng lớn nhất làng mốt. Là linh hồn của "September Issue" suốt hơn 30 năm qua.
Những ai đã xem bộ phim tài liệu “The September Issue” về Vogue đều sẽ thấy Anna Wintour (tổng biên tập của Vogue) khó tính như thế nào khi chọn những bộ đồ sẽ xuất hiện trong số tạp chí đặc biệt này. Ngay cả những nhà thiết kế tên tuổi như Oscar de la Renta cũng phải tôn trọng quyết định của Anna nếu như bà ấy không thích hay muốn loại một trang phục nào ra. Wintour không đơn giản là biên tập nội dung cho Vogue, bà ta chính là người định hướng cho các xu thế, trào lưu mới của thời trang thu đông của toàn thể ngành công nghiệp thời trang phương Tây.
Mừng sinh nhật tuổi thứ 15 của tạp chí, chủ biên Anna Dello Russo của Vogue Nhật không tiếc công mời đến 15 models, Top models và Supermodels để trình diễn “lịch sử tiến hóa của siêu mẫu”.
Không chỉ là quảng cáo thương hiệu, các ngôi sao, người mẫu cũng phải dùng mọi biện pháp, không tiếc lấy lòng các biên tập viên chỉ để được chen chúc lên bìa bản số tháng Chín mỉm cười với cả thế giới. Chọn ai làm người mẫu và photographer, stylist là những lựa chọn mang tính chất quyết định cho doanh thu của số báo quan trọng nhất năm này. Đa phần những nhiếp ảnh gia lớn, có tên tuổi sẽ được chọn để giao trọng trách nặng nề này như Mario Testino, Annie Leibovitz, Patrick Demarchelier, Steven Meisel, Tim Walker…
.jpg)
Tháng Chín năm 2009 - kỷ niệm 4 năm thành lập, bìa ấn phẩm đặc biệt này do "đệ nhất mỹ nhân Hong Kong" Trương Mạn Ngọc nắm giữ. Đây là số báo tháng Chín đặc biệt đúng nghĩa đầu tiên của Vogue China.
Ngoài ra sự thành công của số báo tháng Chín còn phần nào nhờ những chiến dịch quảng cáo độc đáo. Hay chúng ta đã từng chứng kiến, hình ảnh của Anna Wintour chụp với cuốn ấn phẩm tháng Chín của Vogue US năm 2013 trên instagram đã tạo ra hiệu ứng viral từ những nhà thiết kế nổi tiếng như Karl Lagerfeld, Zac Posen, Calvin Klein… cho tới những người đam mê thời trang toàn thế giới.
.jpg)
Các tín đồ thời trang lại một phen bấn loạn vì gương mặt bìa của Vogue UK tháng Chín 2018 là Rihanna.
Không chỉ những tạp chí thời trang dành cho phái nữ mới chạy theo cuộc đua về số báo tháng Chín đặc biệt, những tạp chí dành cho nam giới như GQ, Esquire hay Playboy cũng không nằm ngoài cuộc chơi. Tuy không cạnh tranh nhau mạnh mẽ về số lượng trang báo như những tạp chi thời trang nữ nhưng lượng quảng cáo cũng như nội dung đặc biệt mới là điểm cạnh tranh chính trong những ấn phẩm đặc biệt.
Có lẽ dưới sự khởi phát của phiên bản VOGUE Nhật, VOGUE Ý trong số báo nặng cân kỷ niệm 50 năm thành lập đã mời đến đội hình cực khủng: 50 người mẫu tạo thành tổ hợp bìa mặt ấn tượng nhất từ trước cho đến nay. Danh sách các người mẫu có trong hình: Naomi Campbell, Raquel Zimmermann, Amber Valletta, Carolyn Murphy, Christy Turlington, Linda Evangelista, Karen Elson, Natalia Vodianova, Edie Campbell, Stella Tennant, Jamie Bochert, Vanessa Moody, Mariacarla Boscono, Daria Strokous, Issa Lish, Iselin Steiro, Liya Kebede, Julia Nobis, Anais Mali, Meghan Collison, Lexi Boling, Jessica Stam, Saskia de Brauw, Vanessa Axente, Coco Rocha, Fei Fei Sun, Aymeline Valade, Julia Stegner, Sasha Pivovarova, Natasha Poly, Elise Crombez, Anna de Rijk, Ophelie Guillermand, Hilary Rhoda, Guinevere van Seenus, Karlie Kloss, Isabeli Fontana, Miranda Kerr, Cindy Bruna, Jourdan Dunn, Liu Wen, Caroline Trentini, Amanda Murphy, Joan Smalls, Candice Huffine, Anna Ewers, Cameron Russell, Sasha Luss, Candice Swanepoel, Adriana Lima.
Gì thì gì báo giấy vẫn đang chết dần do sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ kỹ thuật số và mạng internet. Cơ bản vì lợi nhuận của các hãng xuất bản vẫn phụ thuộc chính vào báo giấy – cái thị trường hiện đã co rúm lại rất rất nhỏ so với báo mạng và báo điện tử. Một kẻ thức thời phải biết hòa vào thời cuộc nếu không muốn bị chết và lãng quên.
Song song với số tháng 9 thì hằng năm Vanity Fair cũng cho ra đời những số báo tháng 3 rất đặc biệt với tập hợp toàn những "tay to, mặt lớn" của Hollywood ở thời điểm phát hành.
Chính vì thế mà số báo tháng Chín giờ đây còn mang trên mình một tầm vóc và nhiệm vụ nặng nề hơn trước. Nó không chỉ còn là một số báo dày hơn thường lệ mà đi kèm với nào là các cửa hàng và giảm giá online, capsule collection, quảng cáo tặng kèm và nhiều thứ chiêu trò kinh doanh quảng cáo khác nữa. Mà nó còn là một món ăn tinh thần khiến những tín đồ của báo in nói chung và làng mốt nói riêng được sống thỏa mãn với chính mình để được thưởng thức nghệ thuật một cách trọn vẹn nhất, thứ mà kỹ thuật số không bao giờ mang lại được.
Đạt Tiến
Ảnh: Vogue, Harper's Bazaar, Elle, Vanity Fair...
